{"id":367,"date":"2026-09-04T09:42:32","date_gmt":"2026-09-04T12:42:32","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=367"},"modified":"2026-09-04T09:54:32","modified_gmt":"2026-09-04T12:54:32","slug":"os-perigos-dos-enderecos-criativos-na-midia-ooh-e-dooh","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=367","title":{"rendered":"OS PERIGOS DOS ENDERE\u00c7OS CRIATIVOS NA M\u00cdDIA OOH E DOOH"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ter um endere\u00e7o, talvez seja a pergunta de maior ranking ap\u00f3s o seu nome num cadastro. \u00c9 t\u00e3o corriqueiro e fundamental na vida das pessoas, que sem ele n\u00e3o temos por exemplo condi\u00e7\u00f5es de adquirir um documento pessoal ou abrir uma conta banc\u00e1ria. Mas para ratificar sua import\u00e2ncia pesquisamos o seu significado: Um endere\u00e7o \u00e9 um conjunto de informa\u00e7\u00f5es como rua, n\u00famero, cidade e c\u00f3digo postal<\/strong><\/em><\/strong> que serve para localizar um lugar f\u00edsico, uma pessoa ou at\u00e9 mesmo um dispositivo na internet. O termo tamb\u00e9m abrange os mundos digital e corporativo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A leitura n\u00e3o deixa d\u00favidas pela obviedade, e certamente ningu\u00e9m que tenha interesse e respeito pelo preenchimento de uma ficha cadastral sonegaria uma informa\u00e7\u00e3o fidedigna dos seus dados. Por\u00e9m as mesmas pessoas que respeitam seus dados pessoais, ao atuarem como profissionais podem cometer erros irrepar\u00e1veis ao descrever locais de M\u00eddia OOH e DOOH com uma dosagem criativa digna de premia\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

E o pior, ao ser criativo no descritivo de um endere\u00e7o, se entusiasma na pr\u00f3xima solicita\u00e7\u00e3o, e ao repassar aos profissionais de m\u00eddia, faz adapta\u00e7\u00f5es convenientes semelhantes a uma brincadeira de telefone sem fio. \u00c9 muito comum dentro da mesma ag\u00eancia, em equipes de contas diferentes o mesmo endere\u00e7o ter descritivos completamente distintos enviados pela mesma exibidora.<\/p>\n\n\n\n

Vamos exemplificar: Av. Get\u00falio Vargas, 1200 \u2013 sentido centro, sofre muta\u00e7\u00f5es criativas como: Av. Get\u00falio Vargas pr\u00f3ximo ao Carrefour, face centro, ou ainda, Av. Get\u00falio Vargas, esquina com a Rua Europa, sentido centro ao lado do Carrefour. Poder\u00edamos ampliar laudas com mesmo endere\u00e7o descrito de diferentes formas. Existe o M\u00eddia Kit com um descritivo, a lista comercial com outro, a lista em Excel com outro e latitudes e longitudes desconfiguradas ou inexistentes, e ainda, a do sistema gestor administrativo mais diferente ainda, sendo que todos deveriam ser id\u00eanticos.<\/p>\n\n\n\n

Talvez ao ler algo t\u00e3o simples voc\u00ea pode estar pensando, nossa que exagero se preocupar em dissertar um artigo com este conte\u00fado falando sobre endere\u00e7o. Mas esta suposta criatividade \u00e9 mais s\u00e9ria do que imagina. As negocia\u00e7\u00f5es de M\u00eddia OOH e DOOH veem exigindo das \u00e1reas de marketing e m\u00eddia, dados demogr\u00e1ficos, perfil da audi\u00eancia, valores de tabela, dentre outros dados, para que exista mais assertividade no projeto e consequentemente o retorno dos investimentos. E tudo isso, dentro de espa\u00e7os de tempo cada vez mais curtos para tomada de decis\u00e3o em centenas de cidades, e uma marca n\u00e3o pode esperar para competir com seus concorrentes, e esta desorganiza\u00e7\u00e3o pode deixar a Midia OOH e DOOH fora de uma campanha, e os investimentos perdidos de uma campanha n\u00e3o retornam em outro momento.<\/p>\n\n\n\n

Sabemos que tempo \u00e9 dinheiro, alto e raro, se cada exibidora tivesse a preocupa\u00e7\u00e3o de ser pragm\u00e1tica nos seus descritivos, seguindo as regras de codifica\u00e7\u00e3o postal, utilizando c\u00f3digos sequenciais que facilitem a identifica\u00e7\u00e3o do ato da compra, passando pelo checking at\u00e9 o faturamento, imaginem quanto de tempo seria poupado para auditorias dos anunciantes p\u00fablicos e privados, sem contar os dissabores das diverg\u00eancias geradas entre anunciante, ag\u00eancia e ve\u00edculos na conclus\u00e3o dos processos administrativos financeiros. E podemos at\u00e9 generalizar no tema, que toda e qualquer empresa do setor, da menor a maior, em todas vamos verificar a \u201ccriatividade de conveni\u00eancia comercial\u201d nos endere\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 comum ouvirmos das exibidoras frases como: \u201canunciante p\u00fablico demora muito para pagar, e n\u00e3o aceita nosso comprovante de exibi\u00e7\u00e3o\u201d, \u201cesta empresa \u00e9 grande, mas tem muita exig\u00eancia, n\u00e3o paga a campanha por causa do n\u00famero da rua invertido\u201d, \u201cprefiro viver dos meus clientes locais que n\u00e3o me d\u00e3o trabalho com checking\u201d …. e n\u00e3o estou sendo criativo nas frases citadas, e voc\u00ea leitor tamb\u00e9m sabe que n\u00e3o, \u00e9 uma realidade triste e perigosa, que gera al\u00e9m dos preju\u00edzos financeiros, deixa manchada a imagem de um segmento importante sem os cuidados b\u00e1sicos da transpar\u00eancia setorial de um simples local.<\/p>\n\n\n\n

Portanto vale a reflex\u00e3o: se Get\u00falio Vargas que nomeia muitos endere\u00e7os no pa\u00eds, era o ex-presidente, ser\u00e1 que \u00e9 imposs\u00edvel descrever com crit\u00e9rio postal, acrescentando o c\u00f3digo e formato? Para colaborar se tiv\u00e9ssemos o poder a atuar em cada empresa, far\u00edamos assim: Painel de Led \u2013 C\u00f3digo 010 \u2013 Av. Get\u00falio Vargas, 1200 \u2013 sentido centro \u2013 formato vertical 3,00 x 6,00 \u2013 valor R$ 15.000,00 seguido da sua latitude e longitude devidamente formatada (-00.12345678; -11.12345678), t\u00e3o b\u00e1sico e essencial.<\/p>\n\n\n\n

Parece simples n\u00e3o \u00e9 mesmo? Mas o simples n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil, exige disciplina, procedimentos, processos e profissionais conscientes, e saber que a transpar\u00eancia de dados ao anunciante e sua ag\u00eancia, \u00e9 muito mais significativa que a criatividade de conveni\u00eancia comercial e o pre\u00e7o da tabela, ou um prov\u00e1vel desconto.<\/p>\n\n\n\n

Uma sugest\u00e3o para solucionar a diversidade criativa dos endere\u00e7os, seria utilizar as associa\u00e7\u00f5es e institui\u00e7\u00f5es do segmento, e elas juntas, poderiam funcionar como reguladoras dos cadastros, exigindo a cada associado o pragmatismo que o tema exige.<\/p>\n\n\n\n

Com esta postura unificada, demonstrariam ao mercado publicit\u00e1rio, ag\u00eancias de publicidade, ag\u00eancias de planejamento, plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica e aos anunciantes mais um exemplo de regula\u00e7\u00e3o, dentre outros que j\u00e1 organizam, ratificando a import\u00e2ncia do associativismo da M\u00eddia OOH e DOOH presentes no mercado nacional a muitos anos.<\/p>\n\n\n\n

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