{"id":34,"date":"2020-09-09T11:19:46","date_gmt":"2020-09-09T14:19:46","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=34"},"modified":"2020-09-14T11:54:00","modified_gmt":"2020-09-14T14:54:00","slug":"patrocinio-revitaliza-o-patrimonio-das-cidades","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=34","title":{"rendered":"Patroc\u00ednio revitaliza o patrim\u00f4nio das cidades"},"content":{"rendered":"\n

“Os governos municipais est\u00e3o cercados de responsabilidades na gest\u00e3o p\u00fablica, e muitas prefeituras n\u00e3o conseguem atingir as metas or\u00e7ament\u00e1rias. Uma parte do problema est\u00e1 ligada aos recursos financeiros escassos, que pouco asseguram os investimentos em servi\u00e7os essenciais e na infraestrutura. E a outra, vem da bola de neve gerada pelo volume das despesas funcionais da m\u00e1quina p\u00fablica, que por direito constitucional adquirido, pouco se pode fazer a cada mandato.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, uma grande parte das despesas di\u00e1rias est\u00e3o ligadas ao custeio da zeladoria em diferentes \u00e1reas, como limpeza, pintura, reformas, reparos emergenciais ou por vandalismo. J\u00e1 outras, est\u00e3o ligadas a cultura, lazer, patrim\u00f4nio hist\u00f3rico, monumentos, edifica\u00e7\u00f5es, ruas, avenidas, t\u00faneis, parques e muitas outras quest\u00f5es tamb\u00e9m priorit\u00e1rias, que est\u00e3o nas \u00e1reas da sa\u00fade, educa\u00e7\u00e3o, transporte e seguran\u00e7a. N\u00e3o importa o porte da cidade, porque em cada uma delas as propor\u00e7\u00f5es s\u00e3o de desequil\u00edbrio id\u00eanticos, entre as inten\u00e7\u00f5es, necessidades e o or\u00e7amentos dispon\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n

A solu\u00e7\u00e3o pela via mais r\u00e1pida \u00e9 atrav\u00e9s do \u201cpatroc\u00ednio publicit\u00e1rio\u201d, mas para ter este tipo de investimento, cada cidade precisa de uma legisla\u00e7\u00e3o adequada com vis\u00e3o hol\u00edstica, e a partir dela elaborar projetos criativos. Mas principalmente, contar com a determina\u00e7\u00e3o do governante em querer quebrar paradigmas e resolver sem preconceitos e medos. Cr\u00edticas localizadas vir\u00e3o, mas focar na excel\u00eancia da gest\u00e3o p\u00fablica da cidade \u00e9 o que contar\u00e1 no final.<\/p>\n\n\n\n

A Lei 14.223 da capital de S\u00e3o Paulo, \u00e9 um exemplo brasileiro de express\u00e3o internacional, e visa diretamente a recupera\u00e7\u00e3o, respeito ao patrim\u00f4nio hist\u00f3rico e a integridade da arquitetura das edifica\u00e7\u00f5es da metr\u00f3pole. Em seu contexto cont\u00e9m par\u00e1grafos que disciplinam o investimento publicit\u00e1rio para ordena\u00e7\u00e3o e melhoria da paisagem urbana na principal capital do pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Ao assumirem mandatos, os governantes precisam trocar o marketing pol\u00edtico das urnas e dar lugar ao marketing da gest\u00e3o p\u00fablica em total sintonia com as necessidades estrat\u00e9gicas das empresas, \u00e1vidas em estarem presente na mente e no cotidiano da sociedade. Para isso, basta proporcionar a contrapartida e gerar a oportunidade de expor marcas no lugar certo por tempo determinado, unindo interesses comuns entre as partes e o projeto a ser executado.<\/p>\n\n\n\n

Parcerias assim, ocorrem naturalmente nas principais cidades do mundo. Certamente Barcelona \u00e9 o melhor exemplo na restaura\u00e7\u00e3o do bem publico ou privado com telas de publicidade patrocinada. Londres, Paris e muitas outras cidades tamb\u00e9m se reinventam, preservam, restauram e conservam seus patrim\u00f4nios. Em Nova Iorque por exemplo, atrav\u00e9s da parceira TIME SQUARE ALLIANCE criou um aparato de seguran\u00e7a e preserva\u00e7\u00e3o com investimento privado, regenerando todo um espa\u00e7o degradado. O resultado vem de projetos inteligentes de comunica\u00e7\u00e3o e marketing, com contrapartidas em benef\u00edcios sociais, gerando um ambiente mais leve e agrad\u00e1vel nas cidades mais visitadas do mundo.<\/p>\n\n\n\n

O investimento publicit\u00e1rio \u00e9 o combust\u00edvel natural para suprir as despesas recorrentes de manuten\u00e7\u00e3o, zeladoria e conserva\u00e7\u00e3o. E, com a diversidade de segmentos econ\u00f4micos, existem marcas com interesses em investir praticamente em todas as \u00e1reas da gest\u00e3o das cidades. Mas, cabe lembrar que investimento do marketing \u00e9 verba acess\u00f3ria, sujeita a sazonalidades do mercado.<\/p>\n\n\n\n

Para suprir isso, a concep\u00e7\u00e3o \u00e9 muito espec\u00edfica em cada projeto, que precisam contemplar os interesses de ambos, visando principalmente a contrapartida para a popula\u00e7\u00e3o. No ambiente pol\u00edtico, o foco \u00e9 no eleitor que decide rumos a cada elei\u00e7\u00e3o, e tem muita sensibilidade aos resultados recebidos pelas melhorias na sua cidade. Mas, para as empresas, o mesmo eleitor \u00e9 um consumidor em potencial, e com ele, desejam uma rela\u00e7\u00e3o \u00e9tica e sustent\u00e1vel de longo prazo, trabalhando incansavelmente para que adotem seus produtos e servi\u00e7os no consumo di\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n

Portanto, se existem as necessidades incondicionais na gest\u00e3o p\u00fablica, e na inciativa privada, al\u00e9m dos recursos, ambos possuem interesses comuns no mesmo p\u00fablico-alvo, ent\u00e3o por silogismo: A solu\u00e7\u00e3o est\u00e1 na atitude pol\u00edtica!”<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Caros amigos, o texto que voc\u00eas acabaram de ler foi elaborado em dezembro de 2018 e publicado em fevereiro de 2019<\/strong> (Jornal tribuna<\/a>).<\/p>\n\n\n\n

O mais incr\u00edvel \u00e9 que passados quase dois anos nada mudou, a vis\u00e3o dos urbanistas que opinam e vetam quaisquer evolu\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o a publicidade na paisagem urbana continua a mesma, adotam uma postura m\u00edope e obtusa, dando as costas aos investimentos t\u00e3o necess\u00e1rios para preserva\u00e7\u00e3o e zeladoria nas cidades. Para eles, que n\u00e3o dependem de transporte p\u00fablico, talvez seja pouco importante uma legisla\u00e7\u00e3o sobre mobili\u00e1rio urbano, um simples abrigo de \u00f4nibus por exemplo, ou revitalizar monumentos hist\u00f3ricos degradados, ou ainda o custeio de condom\u00ednios de edif\u00edcios que mal se  sustentam, e que s\u00e3o importantes para instala\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as de grande porte nos grandes centros urbanos das regi\u00f5es metropolitanas. Ser\u00e1 que \u00e9 t\u00e3o dif\u00edcil imaginar que um condom\u00ednio custeado pela comunica\u00e7\u00e3o, significa dinheiro para consumo das fam\u00edlias, mas talvez aos especialistas isso n\u00e3o importe, mas a vaidade de conceder uma entrevista como \u201cespecialista\u201d, esta sim importa.  Acredito que estes exemplos, s\u00e3o apenas algumas oportunidades perdidas em milhares de cidades, dentre tantas que poderiam receber investimentos privados da publicidade. Por outro lado, a atitude pol\u00edtica, no seu \u00edntimo, sabe que este \u00e9 o caminho correto, mas fica ref\u00e9m de mat\u00e9rias tendenciosas e desconstrutivas utilizando opini\u00f5es de \u201cespecialistas no caos\u201d e n\u00e3o no bem estar social nas cidades brasileiras. Por outro lado, a imprensa t\u00e3o eficaz na isen\u00e7\u00e3o de opini\u00f5es, porque n\u00e3o ouve publicit\u00e1rios, profissionais de marketing e empres\u00e1rios investidores? Vejo que por pura conveni\u00eancia. Afinal publicidade n\u00e3o \u00e9 sujeira, e sim componente cultural, hist\u00f3rico e seu brilho espelha desenvolvimento econ\u00f4mico.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

\n\n\n\n\n
<\/div>\n
\n

La\u00e9rcio Ferreira da Silva<\/strong><\/p>\n

CEO \u2013 Instituto INFOOH<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es Out Of Home<\/p>\n

laercio@infooh.com.br<\/p>\n

prof.laercio_ferreira<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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