{"id":326,"date":"2026-04-05T19:50:00","date_gmt":"2026-04-05T22:50:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=326"},"modified":"2026-04-05T19:46:08","modified_gmt":"2026-04-05T22:46:08","slug":"a-midia-ooh-deixou-de-ser-uma-extensao-discreta-para-ser-protagonista-indispensavel-nas-campanhas-publicitarias-midia-manuatica-para-midia-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=326","title":{"rendered":"A M\u00cdDIA OOH DEIXOU DE SER UMA EXTENS\u00c3O DISCRETA, PARA SER PROTAGONISTA INDISPENS\u00c1VEL NAS CAMPANHAS PUBLICIT\u00c1RIAS. \u201cM\u00eddia Manu\u00e1tica para M\u00eddia Program\u00e1tica\u201d"},"content":{"rendered":"\n
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Como j\u00e1 dissertamos em outras oportunidades, mas vale sempre lembrar: O DNA da M\u00eddia OOH \u00e9 impactar o cotidiano das pessoas fora de casa, \u00e9 o que chamamos de jornada do consumidor. Com isso, o p\u00fablico alvo que frequenta diferentes lugares, externos e internos nas cidades, \u00e9 impactado pelas marcas, produtos e servi\u00e7os de in\u00fameros anunciantes, que buscam fidelizar clientes pelas mensagens publicit\u00e1rias, expondo suas qualidades, benef\u00edcios e promo\u00e7\u00f5es.
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Mesmo com diferentes legisla\u00e7\u00f5es de ordena\u00e7\u00e3o urbana, para ocupa\u00e7\u00e3o dos espa\u00e7os publicit\u00e1rios, seja em \u00e1reas p\u00fablicas concessionadas, e\/ou em \u00e1reas privadas, os formatos da M\u00eddia OOH est\u00e3o presentes em todas as cidades brasileiras, com mais ou menos diversidade, uma vez que a legisla\u00e7\u00e3o \u00e9 de car\u00e1ter municipal, com mais ou menos restri\u00e7\u00f5es, mas ordenando a exposi\u00e7\u00e3o de campanhas, e facilitando a estrat\u00e9gia de marketing e m\u00eddia.
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Dentro de toda esta diversidade, temos os formatos tradicionais que est\u00e3o bem consolidados como espa\u00e7os indispens\u00e1veis numa campanha, como outdoor papel ou lonado e pain\u00e9is de rodovias, que ganharam a o longo dos tempos a companhia dos formatos do mobili\u00e1rio urbano, empenas, pain\u00e9is de Led, dentre outros, e o percentual do Led se amplia ano ap\u00f3s ano digitalizando locais at\u00e9 ent\u00e3o est\u00e1ticos. \u00c9 um conv\u00edvio saud\u00e1vel, e fundamental para consolidar a M\u00eddia OOH como a 3\u00aa for\u00e7a, e em franco crescimento, na participa\u00e7\u00e3o do bolo dos investimentos da ind\u00fastria da comunica\u00e7\u00e3o nacional.
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Antes, a M\u00eddia OOH estava localizada apenas nas art\u00e9rias vi\u00e1rias das cidades e rodovias, mas gradativamente conquistou espa\u00e7o e signific\u00e2ncia tamb\u00e9m nos ambientes internos, se posicionando nos locais de lazer, conviv\u00eancia, shopping, terminais de transporte, lojas conveni\u00eancia, polos de sa\u00fade, universidades, clubes, centros esportivos, edif\u00edcios comerciais e resid\u00eancias, aeroportos, aeronaves, etc.
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Por outro lado, o momento atual est\u00e1 voltado a dois tipos de espa\u00e7os: Indoor nas lojas do varejo, independente do segmento e porte, que passam por empresas isoladas, franquias e redes varejistas. E formatos \u201cic\u00f4nicos\u201d, instalados em lugares de grande fluxo e concentra\u00e7\u00e3o de pessoas, com metragens bem significativas, s\u00e3o verdadeiros mega formatos instalados em topos de edif\u00edcios, empenas, pra\u00e7as de ped\u00e1gios, centro de conviv\u00eancias, shopping centers, est\u00e1dios, parques, praias e outras inova\u00e7\u00f5es ainda est\u00e3o por vir.
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O cen\u00e1rio de transforma\u00e7\u00e3o tecnol\u00f3gica, aprimorou as legisla\u00e7\u00f5es municipais, que est\u00e3o se adequando ao novo, sintonizadas com as premissas e normas debatidas com as institui\u00e7\u00f5es do setor em audi\u00eancias p\u00fablicas, pois, \u00e9 ineg\u00e1vel que os formatos da M\u00eddia OOH s\u00e3o geradores de receitas e contribuintes de impostos, mas precisam conviver em harmonia com a paisagem urbana. Com a digitaliza\u00e7\u00e3o dos formatos, permite ainda divulgar conte\u00fados e informa\u00e7\u00e3o de interesse p\u00fablico, como not\u00edcias, al\u00e9m da difus\u00e3o cultural, artes pl\u00e1sticas e hist\u00f3ria, atrav\u00e9s das responsabilidades impostas pela adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s legisla\u00e7\u00f5es que determinam investimentos das exibidoras com cuidados na zeladoria e preserva\u00e7\u00e3o dos monumentos das cidades, ou seja, para explorar o espa\u00e7o com publicidade \u00e9 fundamental preservar, uma troca saud\u00e1vel e de respeito com a sociedade.
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Esta tend\u00eancia de expans\u00e3o, indoor e grandes formatos, ao utilizarem tecnologia digital, al\u00e9m do impacto, encantam, interagem e decoram ambientes, no mesmo instante que promovem a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias, que se beneficiam do fluxo de potenciais consumidores. Toda esta diversidade de formatos digitais, e oportunidades de espa\u00e7os, proporcionou um ajuste fino nas estrat\u00e9gias e t\u00e1ticas de m\u00eddia, gerando converg\u00eancia entre o ambiente digital, que trouxe toda sua sofistica\u00e7\u00e3o de controle por algoritmos das plataformas digitais e suas redes sociais, com as pe\u00e7as digitais externas e internas em cada cidade onde est\u00e3o instaladas.
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Uma vez que, a tecnologia digital de opera\u00e7\u00f5es comerciais \u00e9 similar e convergente, por consequ\u00eancia ricas na an\u00e1lise pr\u00e9via do perfil social desejado e no volume de dados e informa\u00e7\u00f5es, proporcionando novas receitas originadas pela M\u00eddia Program\u00e1tica. Os grandes players de DSP – Demand-Side Platform, que \u00e9 uma plataforma tecnol\u00f3gica de compra de m\u00eddia program\u00e1tica que automatiza e centraliza a aquisi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios digitais (display, v\u00eddeo, nativo, \u00e1udio), tudo em tempo real (RTB). Ela permite que anunciantes e ag\u00eancias segmentem p\u00fablicos espec\u00edficos em m\u00faltiplos portais e apps simultaneamente. E as SSP, Supply-Side Platform (Plataforma do Lado da Oferta). \u00c9 uma tecnologia de software utilizada por editores Publisher (donos de sites, aplicativos, CTV \u2013 Connected TV) para automatizar e otimizar a venda de seu invent\u00e1rio de an\u00fancios (espa\u00e7os publicit\u00e1rios). Esta sintonia com a M\u00eddia OOH passa a ser fundamental, uma vez que a abordagem \u00e9 num ambiente natural e com pessoas expostas incondicionalmente 24h, potencializando o recall.
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Atualmente, as maiores empresas DSP que dominam o mercado internacional s\u00e3o: Google Marketing Platform (DV360), Amazon Ads (DSP), Broadsign, Adform, Criteo, StackAdapt e MediaMath & Xandr, juntamente com as maiores SSP, Google Ad Exchange (AdX), Magnite, PubMatic, OpenX, Smaato e TripleLift. Juntas, as DSP e SSP est\u00e3o iniciando acordos com grupos exibidores tradicionais, e a tempos est\u00e3o de olho agindo gradualmente no mercado brasileiro. O mais importante desta movimenta\u00e7\u00e3o, \u00e9 que o volume de investimentos digitais soma com os investimentos tradicionais de M\u00eddia OOH, ou seja, participa\u00e7\u00e3o no bolo est\u00e1 em vi\u00e9s de alta, por\u00e9m, ainda sem um caminho e volume definidos. O ambiente digital, nas plataformas e aplicativos, tem consci\u00eancia dos seus limites de alcance, e sabem que precisam ir al\u00e9m do acesso individual, precisam da for\u00e7a do coletivo fora de casa, estamos num momento de experi\u00eancias, e delas o mercado sair\u00e1 mais forte para atender a demanda dos anunciantes.

Na fun\u00e7\u00e3o de Instituto de Pesquisa, Auditoria e Checking, estamos perfeitamente sintonizados com cada formato, digital ou est\u00e1tico, observando cada evolu\u00e7\u00e3o e bem preparados tecnologicamente, desde a entrega da audi\u00eancia, que permite previs\u00e3o do alcance de cada campanha em quaisquer ambientes e endere\u00e7os, como tamb\u00e9m na auditoria de acervos e checking com conformidade legal e isonomia, cumprindo todas as exig\u00eancias de \u201ccompliance\u201d das empresas anunciantes, sejam elas p\u00fablicas ou privadas.
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A M\u00eddia OOH, sempre ocupou um lugar importante, mas discreto e conservador na quantidade de cidades, ambientes e locais, e por consequ\u00eancia no volume de investimentos. Agora, passou a ser protagonista e indispens\u00e1vel para as empresas anunciantes em suas campanhas, seja para o \u201cbranding\u201d, um ato vocacional da M\u00eddia OOH, para ocupar uma posi\u00e7\u00e3o fundamental nas promo\u00e7\u00f5es e ofertas que se alteram de acordo com o n\u00edvel de consumo di\u00e1rio em diferentes faixas hor\u00e1rias, em cada cidade, bairro, ambientes e pontos de vendas em sintonia com a coleta de dados para novos estudos de marketing que auxiliam e ampliam a performance do consumo. <\/p>\n\n\n\n

Para concluir com um toque de irrever\u00eancia e neologismo: A M\u00eddia OOH est\u00e1 saindo do processo planejamento manual anal\u00f3gico, \u201cM\u00eddia Manu\u00e1tica\u201d, caminhando e se integrando ao processo tecnol\u00f3gico da \u201cM\u00eddia Program\u00e1tica\u201d.<\/p>\n\n\n\n

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