{"id":231,"date":"2022-11-22T16:23:00","date_gmt":"2022-11-22T19:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=231"},"modified":"2025-11-22T10:45:06","modified_gmt":"2025-11-22T13:45:06","slug":"cada-meio-tem-o-seu-desoxirribonucleico-dna","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blog.infooh.com.br\/?p=231","title":{"rendered":"Cada meio tem o seu DNA (desoxirribonucleico)"},"content":{"rendered":"\n

\u00c9 ineg\u00e1vel a contribui\u00e7\u00e3o que a tecnologia Led trouxe para a M\u00eddia Out Of Home, permitindo versatilidade e dinamismo nas a\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias para todos os segmentos econ\u00f4micos, proporcionando varia\u00e7\u00f5es t\u00e1ticas em diferentes dias e hor\u00e1rios espec\u00edficos. Com isso, ampliando a criatividade em sintonia com as necessidades de cada local, alinhado com os pontos de vendas e interesses dos anunciantes, ingressando de vez nos interesses diretos da converg\u00eancia digital das plataformas de m\u00eddia program\u00e1tica.<\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, \u00e9 preciso ter cautela nos comparativos do alcance absoluto de uma pe\u00e7a Led, porque a tecnologia trouxe o brilho da luz, imagens em movimentos, mas n\u00e3o estamos dentro de um domicilio, celular ou computador, que possuem dados de perfil socioecon\u00f4mico estabelecidos pelo censo demogr\u00e1fico e no rastreamento do IP \u2013 Internet Protocol<\/em>. Estamos sim, num ambiente em constante movimento das pessoas, e isso requer outro tipo de an\u00e1lise e metodologias de aferi\u00e7\u00e3o de audi\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

Na condi\u00e7\u00e3o de Instituto de Pesquisa, estamos atentos e acompanhando desde 2012 discuss\u00f5es que visam aprimorar coletas de dados, e sempre deparamos com uma busca incessante de equiparar a M\u00eddia OOH e a DOOH a M\u00eddia Digital (Internet) ou com a televis\u00e3o, apresentando solu\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, que variam desde a contagem simples por sensores, at\u00e9 c\u00e2meras que captam a morfologia de pessoas e ve\u00edculos automotores. Mas esquecem, que a tecnologia n\u00e3o \u00e9 metodologia, e nunca ser\u00e1. Tamb\u00e9m esquecem que audi\u00eancia real \u00e9 ut\u00f3pica, pois sempre ser\u00e1 suposta, em fun\u00e7\u00e3o da probabilidade estat\u00edstica, e da aten\u00e7\u00e3o do ser humano, que \u00e9 suscet\u00edvel a diferentes interpreta\u00e7\u00f5es e comportamentos diante da linguagem de uma pe\u00e7a publicit\u00e1ria.<\/p>\n\n\n\n

A M\u00eddia Digital Out Of Home n\u00e3o tem o DNA da televis\u00e3o, e nem da Internet, que possuem in\u00fameras varia\u00e7\u00f5es de formatos e suas a\u00e7\u00f5es s\u00e3o controladas pela IA \u2013 Intelig\u00eancia Artificial monitorando cada IP. Quanto a DOOH, ela tem no seu DNA a miss\u00e3o de impactar o cotidiano das pessoas, id\u00eantico a OOH, patrocinando espa\u00e7os em diferentes lugares de uma cidade, e faz a converg\u00eancia na continuidade da mensagem, sincronizada com os demais meios utilizados numa campanha publicit\u00e1ria. Vale destacar, que uma pe\u00e7a DOOH sempre est\u00e1 presente num ambiente com fluxo de pessoas em constante movimento, o que \u00e9 completamente diferente dos seus concorrentes diretos.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Portanto, se as caracter\u00edsticas e propostas dentro de uma campanha publicit\u00e1ria s\u00e3o distintas, n\u00e3o faz o menor sentido buscar o inating\u00edvel e confrontar com a origem do seu DNA, que reafirmamos, \u00e9 o de impactar o cotidiano das pessoas que se movimentam diferentes lugares de uma cidade, o que j\u00e1 \u00e9 muito significativo. Basta observarmos o crescimento no ranking de investimentos e na efici\u00eancia como meio para validar sua import\u00e2ncia, pois, ningu\u00e9m aplica dinheiro onde n\u00e3o se colhe resultados.<\/p>\n\n\n\n

Nas discuss\u00f5es dos \u00faltimos f\u00f3runs, congressos nacionais e internacionais que acompanhamos, pudemos observar v\u00e1rios executivos, empres\u00e1rios e publicit\u00e1rios se repetirem nas mesmas opini\u00f5es: \u201cPrecisamos adotar uma linguagem \u00fanica de informa\u00e7\u00e3o para o meio OOH, ele \u00e9 importante, nitidamente d\u00e1 resultados, mas precisamos de dados que comprovem sua efici\u00eancia\u201d<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Infelizmente, se a linha de racioc\u00ednio n\u00e3o evoluir, o consenso ainda estar\u00e1 distante. A verdade \u00e9 que precisam observar as caracter\u00edsticas do meio, o seu DNA (desoxirribonucleico)<\/em>, como a localiza\u00e7\u00e3o, ambiente, estrutura, potencial dos mercados, m\u00e9todos, dentre outros, que s\u00e3o alguns dos princ\u00edpios l\u00f3gicos da coleta de dados, que geram modelos estat\u00edsticos individuais para cada formato. Este conjunto de informa\u00e7\u00f5es, formam a base s\u00f3lida e essencial, para entregar e suprir o mercado publicit\u00e1rio e seus anunciantes de referenciais te\u00f3ricos e t\u00e9cnicos, e atrav\u00e9s deles, auxiliar os profissionais nas suas decis\u00f5es e fundamenta\u00e7\u00e3o dos investimentos da M\u00eddia DOOH e OOH.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, \u00e9 gratificante podermos afirmar que as solu\u00e7\u00f5es j\u00e1 existem, com metodologias transparentes, isentas e consolidadas, que est\u00e3o sendo utilizadas em todo territ\u00f3rio nacional, e atendem perfeitamente setores p\u00fablicos e privados, cumprindo um papel importante em diferentes mercados, sendo utilizados por exibidoras OOH e DOOH, do pequeno ao grande porte, aferindo 100% dos seus ativos, seguindo as normas e m\u00e9todos internacionais de pesquisas orientadas pelas institui\u00e7\u00f5es do setor.<\/p>\n\n\n\n

O Instituto de Pesquisa Infooh que est\u00e1 no mercado desde 2012, idealizou a integra\u00e7\u00e3o de plataformas entre a pesquisa e o checking, s\u00e3o elas: Infooh e Checkooh. E vem desenvolvendo metodologias e algoritmos para cada tipo de formato, seja para pe\u00e7as presentes em ambientes externos, internos e em movimento, usando bases metodol\u00f3gicas isentas e criteriosas, entregando dados online num ambiente seguro.<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

E a cada novo desafio metodol\u00f3gico, ouve opini\u00f5es de renomados profissionais de m\u00eddia e marketing antes de disponibiliz\u00e1-las aos seus clientes. O foco do Instituto \u00e9 suprir as necessidades do mercado publicit\u00e1rio, anunciantes, ve\u00edculos e profissionais, com a entrega de dados pela plataforma, e a partir deles, facilitar para elabora\u00e7\u00e3o de projetos com refer\u00eancias t\u00e9cnicas de marketing e m\u00eddia, auxiliando decis\u00f5es estrat\u00e9gicas e t\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n

Isso s\u00f3 foi poss\u00edvel, porque sempre acreditamos que nada substitui m\u00e9todos cient\u00edficos, estudos e vis\u00e3o de campo, n\u00e3o apenas tecnologias isoladas, e cada uma prometendo a sua melhor verdade, como se as pessoas nascessem com chip e c\u00f3digos de barra. Buscar o excelente, o excepcional, o \u00f3timo muitas vezes cegam o bom senso e as boas pr\u00e1ticas que o mercado necessita.<\/p>\n\n\n\n

Se a busca do ideal continuar na mesma linha, vamos deparar nos pr\u00f3ximos f\u00f3runs e congressos com falas repetidas, o que \u00e9 impens\u00e1vel, se j\u00e1 existe no Brasil, uma linha metodol\u00f3gica s\u00f3lida, pronta para ser utilizada ao redor do mundo, que est\u00e1 apenas aguardando a evolu\u00e7\u00e3o cultural do setor OOH e DOOH sobre as bases j\u00e1 existentes de pesquisas para o meio em plataforma online, com uso bem intuitivo, pr\u00e1tico e did\u00e1tico, que vem ampliando conhecimentos e maturidade dos profissionais do mercado exibidor OOH, que est\u00e3o reconhecendo que entregar informa\u00e7\u00e3o, \u00e9 um ativo t\u00e3o ou mais significativo que a pe\u00e7a de m\u00eddia que comercializa. Acreditamos que o consenso pode estar bem perto, e trabalhamos para isso diariamente, mas para consolidar metodologias, vis\u00e3o das empresas, gestores e profissionais \u00e9 preciso assimilar que nada substitui o interesse nos estudos para deter novos conhecimentos, e compreendermos tamb\u00e9m, que a capacidade do ser humano como observador e pesquisador \u00e9 insubstitu\u00edvel, e n\u00e3o o subjugar em detrimento da tecnologia, afinal o ser humano a criou. E lembrar sempre que o excepcional, o excelente, o \u00f3timo \u00e9 o maior inimigo do bom senso, que certamente \u00e9 \u00fanico e o melhor ponto de partida para o sucesso.<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n\n
<\/div>\n
\n

La\u00e9rcio Ferreira da Silva<\/strong><\/p>\n

CEO \u2013 Instituto INFOOH<\/p>\n

Informa\u00e7\u00f5es Out Of Home<\/p>\n

laercio@infooh.com.br<\/p>\n

prof.laercio_ferreira<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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