![\"\"](\"https:\/\/blog.infooh.com.br\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/2-1024x607.jpg\")
<\/figure>\n\n\n\nEstes formatos s\u00e3o fundamentais para todos os segmentos econ\u00f4micos, alguns est\u00e3o localizados pr\u00f3ximo as cidades, indicando os valores das di\u00e1rias dos hot\u00e9is por exemplo, ou nas regi\u00f5es do agroneg\u00f3cio, divulgando m\u00e1quinas, implementos, fertilizantes, autom\u00f3veis e autope\u00e7as. Os pain\u00e9is rodovi\u00e1rios s\u00e3o fundamentais para os restaurantes, centros de compras e conveni\u00eancias dos postos de combust\u00edveis. Importantes tamb\u00e9m, para a ind\u00fastria da moda, aos servi\u00e7os de telefonia, bancos, seguradoras, franquias diversas e lojas de fast food, dentre outros. Eles est\u00e3o presentes na rota do sol, visando o fluxo do turismo de ver\u00e3o, nas serras e montanhas para o inverno, nas regi\u00f5es metropolitanas e no interior. Enfim, s\u00e3o v\u00e1rias oportunidades, e muitas vitrines para todo e qualquer tipo de produto, bens e servi\u00e7os. Uma pequena amostra do potencial da m\u00eddia rodovi\u00e1ria pode ser analisada na tabela, com simula\u00e7\u00e3o de 50 locais distribu\u00eddos nas regi\u00f5es sudeste e sul, em 07 estados, que juntos somam 129 mi\/habitantes, 72 mi\/frota, o que representa 1,69 ve\u00edculos automotores per capita. E nestas regi\u00f5es, encontramos as principais autoestradas, e o maior n\u00famero de concess\u00f5es, e verificamos ainda, que elas acumulam um potencial de impactos absolutos m\u00e9dios que variam de 170 a 370 mil pessoas por dia.<\/p>\n\n\n\n
Base Simula\u00e7\u00e3o 50 locais \u2013 Sudeste e Sul (SP;MG;RJ;ES;PR;SC;RS)<\/strong><\/p>\n\n\n\n Fonte: Singullar – Infooh – Junho 2021 – Simula\u00e7\u00e3o 07 estados – SP; MG; RJ; ES; PR; SC; RS<\/p>\n\n\n\n \u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m afirmar a partir desta simula\u00e7\u00e3o de 50 pain\u00e9is, localizados em diferentes rodovias, que eles atingem diariamente mais de 7 milh\u00f5es de consumidores (Alcance ABS), e ap\u00f3s 30 dias alcan\u00e7am mais de 14 milh\u00f5es de pessoas (Alcance ABS) numa frequ\u00eancia superior a 16 vezes, acumulando mais de 160 GRPs mensais em cada regi\u00e3o, e com C.P.M. m\u00e9dio de R$ 3,37, (Infooh-2021).<\/p>\n\n\n\n Os n\u00fameros, ratificam o patrim\u00f4nio de audi\u00eancia da m\u00eddia OOH nas rodovias brasileiras. Os dados citados nesta tabela exemplo s\u00e3o bem expressivos. Se projetarmos para os demais estados, os n\u00fameros variam pouco para as regi\u00f5es do nordeste, centro oeste e norte do pa\u00eds. Pois, em cada estado deparamos com grandes art\u00e9rias que interligam e cortam regi\u00f5es metropolitanas das capitais, litoral e interior. E com a amplia\u00e7\u00e3o das concess\u00f5es federais, em breve, o mercado certamente ter\u00e1 novas e excelentes oportunidades de formatos OOH rodovi\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n Mas, al\u00e9m dos grandes formatos est\u00e1ticos tradicionais ao longo das rodovias, novos formatos e espa\u00e7os publicit\u00e1rios OOH surgiram nos ambientes que orbitam as rodovias. E n\u00e3o param de ampliar, como nas pra\u00e7as de ped\u00e1gios, no interior dos centros de conveni\u00eancias, outlets, shoppings e internamente nos consagrados postos de combust\u00edveis.<\/p>\n\n\n\n Importante destacar que toda esta diversidade de formatos, sejam est\u00e1ticos ou digitais, tamb\u00e9m se beneficiam do volume dos consumidores em tr\u00e2nsito diariamente, e se transformam num incompar\u00e1vel mix estrat\u00e9gico de comunica\u00e7\u00e3o. Ao aprimorarmos um pouco o nosso olhar de estrategistas de marketing e comunica\u00e7\u00e3o, vamos observar tamb\u00e9m a quantidade das frotas dos ve\u00edculos pesados e \u00f4nibus, que funcionam como verdadeiras \u201cvitrines out of home em movimento\u201d. Uma realidade presente no mercado americano, os formatos Fleet M\u00eddia<\/em>, est\u00e3o chegando ainda discretos no pa\u00eds, mas j\u00e1 se aliam aos pain\u00e9is est\u00e1ticos, e aos j\u00e1 consagrados espa\u00e7os em movimento do Backbus<\/em>, Busdoor<\/em>, BusTV<\/em> e Wrap Bus<\/em> (Envelopamento de frota), que tamb\u00e9m s\u00e3o grandes oportunidades de m\u00eddia. E todos estes novos formatos descritos, que desfrutam das rodovias, seja est\u00e1tica, em movimento, digitais ou as indoor<\/em>, possuem metodologias de pesquisa e m\u00e9tricas exclusivas do seu alcance absoluto, ampliando as an\u00e1lises t\u00e9cnicas, e a tomada de decis\u00f5es mais assertivas dos profissionais de m\u00eddia e marketing, agregando dados, e consolidando a import\u00e2ncia da M\u00eddia OOH presente na malha vi\u00e1ria e nos seus ambientes de conveni\u00eancias em todo o pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n La\u00e9rcio Ferreira da Silva<\/strong><\/p>\n CEO \u2013 Instituto INFOOH<\/p>\n Informa\u00e7\u00f5es Out Of Home<\/p>\n laercio@infooh.com.br<\/p>\n prof.laercio_ferreira<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Um dos grandes prazeres do ser humano \u00e9 viajar, o meu ainda mais por ser pesquisador, conhecer cidades, culturas e pontos tur\u00edsticos que marcam a nossa mem\u00f3ria. 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